La espiral del silencio

LA ESPIRAL DEL SILENCIO La espiral del silencio es una teoría de la comunicación presentada por Elisabeth Noelle- Neuman en su libro “La espiral del silencio, opinión pública: Nuestra piel social (1997). Esta teoría presenta la opinión pública como una forma de control social, donde los individuos perciben las opiniones de quien de quienes los rodean, las cuales influyen en ellos, adaptando sus comportamientos en base a comportamientos que son aceptados y los que no. El ser humano busca satisfacer sus necesidades primarias, en base a sus deseos, para subsistir en una sociedad actual es necesario ajustar esas necesidades y deseos a nuestro entorno. “Un individuo puede renunciar a su propio juicio. Esta es una condición de la vida en una sociedad humana; si fuera de otra manera, la integración sería imposible” Neuman (1997). Este modelo se basa principalmente en dos factores muy importantes: “La aceptación social” y “El miedo al rechazo” Donde se presenta como las personas dentro de la sociedad son influenciadas y cambian o generan actitudes para ser aceptadas en base a su miedo al rechazo y el placer de sentirse parte de algo. La espiral del silencio muestra como las masas más significativas dirigen la opinión pública, donde las mayorías son representados como los conservadores, y la minoría representan el “cambio”. La teoría hipodérmica y la espiral del silencio El papel de la teoría hipodérmica también conocida como la teoría de la Bala Mágica, formó parte de la primera ola de estudios sobre la comunicación en masas; desarrollada entre los años 20’s a los 40´s por su principal expositor Harold Laswell. La cual presenta que “Los mensajes de los medios atacan y se insertan (cual aguja) en la audiencia, quiénes reaccionan de manera uniforme a dichos estímulos. Los medios aprovechan la espiral del silencio como una forma de lograr influenciar masas a su gusto, a través de medios” (Valencia, 2012). De cierta manera se comprende como la teoría de la bala mágica, es una estrategia de los medios que se lleva a cabo a través del manejo de la espiral del silencio. El mal manejo de estas situaciones puede ser crítico para un país, y para el mundo entero. El control que se lleva a cabo a través de estos conocimientos es inmenso, y se llega a resultados indeseados, tal como la elección de un gobierno inadecuado, como la destrucción de imagen, las ventas, cambios de percepción en problemáticas sociales, etcétera. En conclusión, podemos comprender como ciertamente somos seres influenciables, que nos manejamos según nuestro entorno. Y que suele ser tanto una ventaja como una desventaja. Pero la importancia de entender esta teoría yace en la transmisión de información, como comunicólogos es importante generar información, generar opinión e influenciar en las personas. No solo como comunicólogos si no como personas, podemos utilizar esta teoría a nuestro favor.